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齐乐官网_动漫行业最重视IP,国际大咖们依然最

动漫行业最重视IP,国际大咖们依然最看重文化和内容

动漫行业最重视IP,国际大咖们依然最看重文化和内容

  撰文:小洋楼 摄影:部分图片来自官方摄影接连好几年在动漫节上听了大师班讲座。

  所谓大师班,就是邀请国际上知名的迪士尼、梦工厂、BBC儿童频道、尼克频道、福克斯等制作动画片的制片人、导演或特效师等,分享他们的经验。

  大师班也是高峰论坛系列里的一个重要部分。

  今年的大师班,名字改成了“C.A.K.E. TALK”论坛,属于2017年第13届中国国际动漫节全新推出的一个特色品牌。

  何为C.A.K.E.?即Creative创意, Animation动画,Knowledge知识,Exchange交流的首字母。

  今年的“C.A.K.E.TALK”分四大板块:Master大师、Live现场、Edu教育、Panel座谈,于4月26日-28日连续3天在主会场白马湖建国饭店宴会厅举行,由来自多个国家地区的顶尖动漫影视领域人士、艺术家等专业人士分享动画、漫画、影视、游戏等泛娱乐产业的新鲜话题。

  听了那么多,总体的感受是:动漫行业可以说是最注重IP的行业,远超过影视,也是非常商业化的行业。用一位专业人士的话来说,得IP者得天下。

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  保罗·扬Paul Young

  (动画电影《海洋之歌》制片、爱尔兰动画协会主席)

  “用创意来讲传统的文化故事”

  爱尔兰动画电影《海洋之歌》在各大洲获得了20多个重大国际奖项。保罗·扬和导演汤姆·摩尔花了一年时间打磨剧本,讨论故事的走向。他说他们愿意花一年甚至五年时间做一部电影,要做得与众不同,和好莱坞动画片不一样,比如《海洋之歌》,就融入了很多爱尔兰民间传说,也在中国大受欢迎。

  “可以列一个清单,我们特别喜欢的东西,还有就是特别讨厌的东西。然后再把这个清单进行配对,最后就会有特别好的故事,因为有了不好的东西之后就会有冲突。而且我们必须要以我们的作品为荣誉,所以说我们才会有足够的这样的激情来完成自己的作品。”

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  保罗·扬还介绍了他们正在制作的动画片《养家之人》(The Bread Winner),是关于一个阿富汗女孩男扮女装寻找被塔利班抓走的父亲的故事。

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  乔恩·瑞尼Jon Rennie

  (迪士尼《小熊维尼故事屋》监制,英国布猫动漫制作公司董事总经理)

  “在动画中传递爱与关怀”

  乔恩·瑞尼监制的代表作品有动画片《伦敦一家人》《小熊维尼故事屋》等。他发言的主题是“在动画中传递爱与关怀”。英国布猫动漫制作大量学龄前儿童动画,这些动画让孩子们相信里面的人物是活着的。

  “不要居高临下地和孩子讲故事,要站在他们的角度。如果这些动画里的人物故事都不能让人感受到爱和关怀,那么怎么能让观众相信呢?”

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  乔恩·瑞尼为大家推荐了几部他非常喜欢的动画片:“迪士尼的《罗宾汉》,充满活力,音乐也非常棒。《海底沉船》讲成员如何找到新的目地的。《柳林风声》定格动画的运用非常经典。”

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  他也推荐了布猫动漫的手绘动画片《伦敦一家人》(Ethel & Ernest),讲述伦敦一对普通英国夫妇从1928年初遇相爱到1971年相继离世的故事,穿插了不少历史事件。“不要害怕告诉孩子们生活的真实,这能让他们更好地成长”。

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  简宁慧Alex Chien

  (杭州漫奇妙动漫制作有限公司“洛宝贝”监制)

  “把中国文化的魅力介绍给世界”

  简宁慧在迪士尼和尼克公司都“打过工”,也就是负责在全世界推广《海绵宝宝》《爱探险的朵拉》等。

  谈到国际经验,她深刻的体会是“让创作的人能更好地创作,术业有专攻”。

  而在国际合作方面,她看到现在有很多的合拍片,人们犯的一个错误就是,这个故事不会放在中国的背景下,也不会放在美国的背景下,最后这个故事就没有一个根源地了,“这是不行的。小孩们希望能够看到在中国生活的小朋友们,是过什么样的生活”。

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  有感于除了美猴王,老外知道的中国传统故事并不多,简宁慧监制的动画片《洛宝贝》,说的是7岁小女孩洛宝贝和爸爸妈妈、姥姥姥爷一家子的故事,适合学龄前儿童观看,她也希望能把中国文化的魅力介绍给世界。

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  马克·汉德勒Marc Handler

  (迪士尼中国原创内容监制)

  “每个角色在故事里都有自己的功能”

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  马克·汉德勒带来的分享主题是“动画角色的开发”,每个角色在故事里都有自己的功能,那么在描述角色的时候,他认为有几个非常重要的东西,第一个是这些角色的目标是什么以及功能是什么,他和其他角色之间的关系又是如何的。还有一点也很重要,就是性格特征。“所以我们开发每一个角色的时候,要知道每一个角色的目标是什么。”

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  动画片《半斤八两》是迪士尼和中国团队合作,说的是石狮子兄弟半斤和八两的故事,已经在炫卡动漫和地方台播出,也很快会在央视播出。马克·汉德勒表示反馈良好的话,将继续拍第二季第三季。

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  肖恩·费尼Sean Feeney

  (全球顶尖3D视觉效果公司普瑞福克斯动画部高级副总裁)

  “视觉特效只是最外层的包装”

  肖恩·费尼所在的公司是伦敦三家最大的视觉特效公司之一。他说在伦敦,发展最快的不是动画,而是视觉特效。做视觉特效,就是要不断地创新、思考和学习,才能创造出新的内容。

  但是视觉特效只是最外层的一种包装,“如果你没有学会讲故事,任何的特效都是没用的”。

  另外,他认为亚洲动画经常出现的问题,是过度关注细节,“一定要讲核心的故事,这样才容易被外国观众所接受”。

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  许鹏翀Xu Pengchong

  (东方梦工厂衍生业务执行总监)

  “IP的核心是内容,其次是体验”

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  虽然做的是IP衍生业务,但许鹏翀认为内容才是IP最核心的内容。除了内容,体验同样是IP的重要组成部分。

  所以东方梦工厂制作的《功夫熊猫3》,从微信表情、手游、主题商场活动、主题特展、3D冰雕展等全方位进行开发。

  “当我们看完一个好的内容以后,我们会很想进到那个世界去体验一下,衍生就是从这个附属而出的。衍生是很好的变现的方式和方法。”

  Voice声音

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  “我不能改变什么,至少我可以为你画张画;我不能给予你什么,我至少可以给予你尊敬。”

  ——齐兴华是中国首位3D艺术家,四项迪士尼纪录保持者。作为街头艺术家曾参加德国德累斯顿街头艺术展、美国萨拉索塔粉笔艺术节等。

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  “我有过很多次糟糕的经历,但这些后来都成为了我创作的来源。其实我非常感谢那些糟糕的生活,正因为糟糕的生活才有了这么多灵感,才有了独一无二的生活经历。”

  ——兔斯基漫画作者王卯卯是首次来中国国际动漫节,这几年她还画了《相亲日记》《荒野》等不少作品。

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  从曾经的胖小妞到现在自信的窈窕淑女,王卯卯给人以脱胎换骨之感。她表示每个人都是生活的艺术家。

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  “中国电影市场的票价是一样的,好莱坞电影35块钱,中国动画电影也是35块钱,凭什么观众花一样的钱看更low的电影呢?所以我们加油吧。”

  ——《昆塔:盒子总动员》总导演李炼

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  “当我们把信息通过卡通形象这样的媒介传达给受众,这个过程就叫做卡通形象营销。好的卡通形象营销=好的卡通形象+好的营销,中国的卡通形象营销正在从从无到有向从有到优的阶段跨越。我们生活在一个IP经济的时代,卡通形象营销的时代已经来临。”

  ——清华大学新闻与传播学院硕士、日本一桥大学商学院访问研究生宋磊

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  “得IP者得天下,关键看你是不是能养大。综合来说,以IP为核心,布局泛娱乐产业链,打出动画+组合拳。”

  ——中央电视台少儿频道资深导演张慧玲

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  “我是90年代接触漫画的,从黑白漫画到彩色漫画再到条漫,手机让动漫行业产生了百花齐放的现状。90后的读者们,他们对彩色漫画产生了新的阅读方式,不仅在中国,很多海外的华人、青少年们都开始看条漫了。中国漫画开始影响全世界了。”

  ——马来西亚著名漫画家伍韦荣

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  “快看漫画是全国第一家做条漫的,条漫是移动端时代的最佳载体,完美地实现了大家的碎片化阅读,融入95后喜欢的社会热点、潮流文化。快看已成为移动端第一的漫画阅读平台,最大的新生代潮流文化内容平台。”

  ——快看漫画合伙人创始人罗泽波

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  “价值观是所有文化产品竞争的核心内容,比如迪士尼带来快乐和美,也是所有美国电影文化(包括动画)的核心价值观,自由民主、乐观主义、英雄主义。日本是漫画推动动画,中国则需要走文学推动漫画,漫画推动动画。”

  ——浙江文艺出版社社长郑重

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  糖果秀秀了什么?

  4月26日上午,由英国温克动漫公司动漫人才顾问雪莉·佩姬主持的糖果秀·国际优秀动画作品赏析分享会,在建国饭店第一会议室举行。雪莉也是中国传媒大学和北京电影学院的访问教授。分享会采用短片欣赏、讲解和观众提问的形式,让大家欣赏了不少国内外的优秀短片。

  雪莉表示在中国看到不少动画佳作,金猴奖也颁出很多优秀动画作品。这次糖果秀上放映的《深渊》,就是一部提名作品。这些三四分钟的短片,内容非常精彩,就像浓缩的精华。

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